Er is geen CSS ondersteuning.
Wellicht is deze pagina handig voor de pr-afdeling van Audi. Kunnen ze eens leren dat een nummer één positie (van een website) op bepaalde trefwoorden nog niet inhoudt dat de juiste doelgroep bereikt wordt. Op de dns5 komen alleen maar "techneuten" die geheel niet geinteresseerd zijn in wat voor audi dan ook. Buiten dat ik een "pesthekel" aan audi's heb (ik heb wel bijzonder slechte ervaringen met een splinter-nieuwe audi opgedaan) ben ik ze wel dankbaar voor het voorbeeld wat ik dankzij hun kan "neerzetten".
Waar gaat het nu om...
Om bij het voorbeeld van audi te blijven: wat zou nou belangrijker zijn voor
de audi-verkoop-afdeling. Dat een willekeurig audi-type door duizend kinderen
per dag (met een zakgeld van 20 euro per week) wordt gevonden op Google, of
door duizend volwassenen, van plus-minus 40 jaar oud, die overwegen (spoedig) een
andere auto aan te schaffen (audi?).
Daar audi maar al te goed weet dat meer dan 90% van de potentiele kopers zich
orienteert op internet, worden de "auto-websites" uitgenodigd bij de introductie van nieuwe typen
of andere belangrijke zaken. En daar beginnen de blunders wat de doelgroep betreft.
Audi nodigt bij de introductie van een nieuw model dié websites uit die hoog scoren
op de zoekterm "audi" met wat andere termen erbij. De uitnodiging bestaat uit een gratis
vliegticket naar een mooie bestemming, 1e klas hotel en een "vip-behandeling". Dus is het belangrijk voor
de auto-sites om lekker hoog op de zoekterm audi te scoren. Wie wil er nu niet een gratis
uitje? En voor audi is het natuurlijk belangrijk dat het "nieuwtje" zo positief mogelijk
op internet terecht komt.
Sukkeltjes van Audi... Dan VRAAG je er toch om belazerd te worden door webmasters (jawel, zonder webmaster geen website)
die er geen enkele moeite mee hebben om aleen op een sleutelwoord een pagina hoog in de
index te zetten. We komen nu langzaam-aan bij de kern van de zaak...
Internet gebruikers (althans de meeste-) kunnen feilloos overweg met google. Ze tikken al geen url meer in op "de balk". Welnee..., ze voeren de website-naam in op google en komen zo sneller, dáár, waar ze willen zijn. Als ze iets (in dit geval een auto) willen kopen, gaan ze naar hun favoriete sites om de voor- en nadelen (en in het bijzonder de prijs!) te onderzoeken. Audi schijnt te denken dat iedereen op deze wereld hun merk zal willen hebben, en dus gewoon "AUDI" intikken bij google, om de kleur te kiezen, om nog dezelfde dag er maar gewoon één te bestellen. Mensen die wél goed bij hun hoofd zijn denken daar anders over. Die willen eerst een testverslag van een onafhankelijke site lezen en alle auto's in dezelfde prijsklasse vergelijken. Audi zal altijd vertellen dat zij de beste auto's ter wereld maken; een (goede) auto-site zal zowel de plus- als de min-punten aangeven. Misschien starten de bezoekers wel op Google door "autotest volkswagen" in te tikken, en er achter komen dat audi een goed alternatief biedt.
Wat hebben we nu geleerd?
Dat voor de dns5 deze pagina de juiste doelgroep bereikt. Het maakt helemaal niets
uit dat deze pagina werkelijk staat "vol-geplamuurd" met audi a1 audi a3 en
alle overige typen audi (a5, a6, a7, a8, r8, q5 en q7). De webmasters hebben nu
door dat je maar beter geen fouten kan maken in de opbouw van een pagina (voor wat betreft
de keywords en relevante inhoud). De (auto-zoekende) bezoekers die in plaats van informatie over de
fiscale bijtelling van een audi, opeens deze pagina "voor hun plaat" krijgen, zullen
in een fractie van een seconde weer weg zijn. Deze pagina zal dan ook de rotste bounce-rate
van de gehele dns5 krijgen. Maar dat nemen we maar op de koop toe.
Voor audi is deze pagina geheel waardeloos. Mensen kunnen alleen maar lezen dat ik niet
van audi's houd en dat de pr-afdeling aan vervanging toe is.
Wat moeten we doen?
Zorgen dat je nooit doet wat de "slimme" auto-sites aan het doen zijn. Je houdt
halfzachte managers misschien wel voor de gek, maar google op zeker niet. Google heeft een
hele lange adem en deelt echt niet zo gauw penalties uit. Maar als je elke keer maar weer
jouw webpagina('s) vol blijft proppen met een ongelooflijke overmaat aan sleutelwoorden
gaat het echt op een dag mis. Ik heb echt met kromme tenen de keyword-stuffing van een flink stel
(auto)sites zitten "bewonderen". Hun seo-tovenaars zoeken gewoon de grenzen van google's
tolerantie op. En dat allemaal voor een gratis vakantie... Serieuze sites halen hun geld
binnen door een massieve hoeveelheid "Adsense-klikken" (vakantie betalen ze wel zelf..).
Moraal van dit verhaal:
Vernietig niet jouw kostbare website(naam...) door inhalig te zijn op de korte termijn.
Provoceer google niet door keyword-stuffing. Als google jou "snapt" ben je de site
gewoon kwijt, en zelfs de (nieuwe) pr-man van audi zal je niet meer uitnodigen... (als je bij
de eerder genoemde rijtesten-sites behoort tenminste)
Weest gewaarschuwd, broeders!
update
Het linkje naar www.autozine.nl (zie hierboven in de tekst het linkje: audi a1) betekent niet dat die site aan keyword-stuffing doet.
Integendeel! Ik had alleen een link nodig naar een gerespecteerde auto-site om deze
pagina een grotere waarde te geven op de zoektermen. Om alle twijfel weg te nemen:
Autozine is niet alleen de oudste autotest-site in Nederland, maar volgens vriend
en vijand ook nog eens de meest informatieve... (en die heeft geen seo-trucjes nodig).
cache 26-11-2010